Cours AdWords – campagnes de mots clés payants

Description

Les campagnes Google Adwords font partie de l’ensemble des moyens du marketing web, ils sont constitués d’annonces payantes apparaissant dans les moteurs dans les pages des moteurs de recherche et de bannières payantes sur les pages sélectionnées par Google, c’est aussi ce que l’on appelle le Search Engine Advertisement (SEA). Nos autres formations web.

La place des Adwords dans le marketing web

Un  plan marketing web repose sur trois piliers, les réseaux sociaux, le référencement naturel, et les campagnes payantes de mots clés payants. On y inclut aussi le placement de bannières sur le web et le remarketing.

Vous devez vous poser la question de savoir si vous devez prioriser les mots clés payants ou le référencement naturel, et cela dépend d’un certain nombre de facteurs.

Le temps disponible

Le commencement d’une campagne de mots clés payant est immédiat, alors qu’une stratégie SEO nécessite un nom de domaine reconnu pour obtenir des résultats raisonnablement rapides, les Adwords conviennent donc bien à une entreprise en démarrage, de nouveaux produits, ou une campagne spécifique.

L’investissement financier

L’investissement financier est immédiat, mais il est limité selon le type de campagne que vous lancez alors que le SEO nécessite un travail préalable en profondeur, l’écriture d’un contenu de qualité, la mise en place de liens avec des sites pertinents, un historique démontrant aux moteurs de recherche l’autorité du site dans son domaine.

Le ciblage des clients

Les campagnes d’Adwords vous permettent de cibler une clientèle géographique très précise, vous pouvez même viser les clients dont vous possédez les adresses de courrier électronique afin d’augmenter l’efficacité tout en diminuant vos coûts.

Le ciblage géographique

Le ciblage géographique peut, par exemple, inclure des pays francophones que vous n’auriez jamais pu toucher par référencement naturel, ainsi une entreprise québécoise peut décider de viser le marché français, marocain, ou encore l’ile de la Réunion par exemple. Le ciblage peut être très étroit pour atteindre un marché prioritaire.

Le ciblage des requêtes

C’est peut-être son avantage principal, vous pouvez contrôler les mots clés choisis, le titre, et la méta description de votre annonce. Vous pouvez même exclure les mots qui ne vous semblent pas correspondre à des demandes pertinentes. Cette manipulation vous autorise à toucher des personnes ayant des intérêts connexes à votre service, mais attention au taux de rebond et surtout au coût de la campagne! Il faut se former, de l’expérience, et tester.

Le mix marketing idéal

Le mix idéal entre votre marketing inbound, outbound, mots clés payant, référencement naturel, réseaux sociaux, dépend de vos objectifs et des particularités de votre clientèle.

Pourquoi se former

Il est tentant pour beaucoup de lancer leur campagne eux-mêmes sans formation préalable, mais cela peut vous coûter cher, vous devez choisir les bons mots, il existe des techniques pour cela, l’intuition est souvent mauvaise conseillère, surtout si vous connaissez trop bien votre domaine !

Vous devez également vous méfier des requêtes larges, des mots à choisir ou à exclure, sinon vous risquez de dépenser une fortune sans résultat. Le type de campagne doit dépendre de vos objectifs et de votre stratégie.

Si vous passez par une agence aussi vous devez comprendre ce qu’ils font, vous assurer qu’ils respectent votre stratégie et gèrent votre budget de manière raisonnable.

Plan de cours

Préparation

• Organisation de l’analyse de la campagne
  • Créer une page de remerciement dans Google Analytics
  • Associer le site à Google Analytics et la Search Console
• Choisir la landing page du site
• Choisir les mots clés
  • S’inspirer des mots clés de la page de destination
  • Google auto remplissage
  • Google recherches associées
  • Aller dans la search console
  • Aller dans Adwords :
  • Aller dans Semrush pour voir ce que fait la concurrence : mots clés utilisés, dépenses réalisées.
• Choisir sa campagne
  • Campagne réseaux de recherche avec Display sélectif
  • Campagne réseau de recherche
  • Campagne Display
  • Shopping
  • Vidéo
  • Campagne universelle de promotion d’applications

Lancer la campagne sur le réseau de recherche

Les 4 Niveaux

• Campagne
• Groupe d’annonces
• Annonce
• Mots clés

Navigation

• Verticale dans la barre de gauche pour les campagnes et groupes d’annonce
• Verticale dans le corps de la page pour les groupes d’annonce
• Horizontale pour tous les niveaux
• Création de campagne, groupes d’annonces ou annonce : bouton

Lancer la campagne

• Type de campagne :
  • Recherche : choisir
  • Display
• Automatisation de la campagne:
  • Standard
  • Toutes les fonctionnalités : préférable
• Réseau :
  • Google
  • + partenaires
• Appareils
• Zone géographique, zone géographique avancée
• Langue
• Stratégie d’enchères :
  • Manuelle
  • CPC optimisé : meilleur au départ afin d’avoir une rétroaction de Google
  • Enchères par défaut
  • Budget par jour
• Mode de diffusion avancé :
  • Standard
  • Accéléré
• Extensions d’annonce
• Planification des annonces :
  • Dates de début et de fin
  • Heures de la journée
• Diffusion des annonces
  • Optimiser pour les clics
  • Optimiser pour les conversions
  • Alterner de manière régulière
  • Alterner indéfiniment
• Annonces dynamiques du réseau de recherche pour adapter le titre de l’annonce à la recherche
• Options d’URL de la campagne
• ENREGISTRER la campagne

Groupe d’annonces

• Créer le nom du groupe d’annonces avec le bouton

Annonce

• Cliquer sur le bouton pour en ajouter
• Écrire l’annonce
  • Textuelle : plus simple
  • Annonce dynamique
  • Intérêt pour une application mobile
  • Annonce appel uniquement

Mots clés

• Commencer par 15 à 20 mots clés
• Plusieurs choix de correspondance:
  • Requête large
  • Modificateur de requête large
  • Expressions exactes
  • Mots clés exacts
  • Mots à exclure

Suivi général de la campagne

• Coût global de la campagne
• Coût pas clic
• Nombre d’impressions
• Taux de CTR
• Position et l’enchère
• Taux d’impression

Groupe d’annonce

Annonce

• Comparer entre l’annonce A et B celle qui a le meilleur taux de CTR

Mots clés

• Ceux qui ont le mieux marché
• Retirer certains mots clés
• Tester des nouveaux.

Termes de recherche

• Les plus fréquents
• Ceux qui ont le meilleur CTR
• Exclure les recherches les moins pertinentes

Campagne du réseau Display

Navigation

• Créer une nouvelle campagne en cliquant sur le bouton
• Horizontale
• Verticale

Choix de type de campagne

• Développer la notoriété
• Susciter l’intérêt
  • Interagir avec votre contenu
  • Visiter votre site web
• Inciter à l’action
  • Agir
    • Acheter sur votre site web
    • Effectuer une action sur votre site web
    • Appeler votre entreprise
    • Visiter l’établissement
  • Installer une application mobile
  • Interagir avec l’application mobile

Paramètres de campagne

• Les paramètres de base
• Diffusion des annonces :
  • Nombre de rotations des annonces
    • Optimiser pour le nombre de clics
    • Optimiser pour les conversions
    • Alterner de manière régulière
    • Alterner indéfiniment
  • Limitation du nombre des expositions
    • Pas de limitation sur les impressions visibles
    • Limitation par groupe
  • Libellé du contenu numérique
• Paramètres avancés
  • Mode de diffusion avancé
  • Extensions d’annonces
  • Appareils
  • Paramètres d’annonce dynamique
  • Options d’URL de la campagne
  • Options de situation géographique avancée

Groupe d’annonces

• Nom du groupe d’annonces
• Enchères avec CPC optimisées
• Page de destination
• Choisir un type de ciblage soi-même
• Ciblage optimisé
• Enregistrer

Annonce

• Annonce illustrée
  • Faire glisser le fichier
• Annonce responsive
• Créer des vidéos

Formateur: Jean-Christophe Doublet – Google Partner

 

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