Cours AdWords – SEA

Description

Les campagnes Google Adwords font partie de l’ensemble des moyens du marketing web, ils sont constitués d’annonces payantes apparaissant dans les moteurs dans les pages des moteurs de recherche et de bannières payantes sur les pages sélectionnées par Google, c’est aussi ce que l’on appelle le Search Engine Advertisement (SEA). Nos autres formations web.

Introduction

La différence d’intérêt entre les campagnes SEO et les campagnes Adwords, leur complémentarité dans le temps.

La place des campagnes de mots payants dans un plan marketing web

 Préparation

• Organisation de l’analyse de la campagne
  • Créer une page de remerciement dans Google Analytics
  • Associer le site à Google Analytics et la Search Console
• Choisir un landing page efficace pour le site
  • Optimisation de la page
  • Squeeze Page
• Choisir les mots clés
  • S’inspirer des mots clés de la page de destination
  • Google auto remplissage
  • Google recherches associées
  • Search console
  • Adwords
  • Aller dans Semrush pour voir ce que fait la concurrence : mots clés utilisés, dépenses réalisées. On peut aussi voir combien en dépenserait en Adwords pour avoir la même visibilité qu’avec le SEO
• Choisir sa campagne
  • Campagne réseaux de recherche avec Display sélectif
  • Campagne réseau de recherche
  • Campagne Display
  • Shopping
  • Vidéo
  • Campagne universelle de promotion d’applications

Lancer la campagne sur le réseau de recherche

 4 Niveaux

• Campagne
• Groupe d’annonces
• Annonce
• Mots clés

Navigation :

• Verticale dans la barre de gauche pour les campagnes et groupes d’annonce
• Verticale dans le corps de la page pour les groupes d’annonce
• Horizontale pour tous les niveaux
• Création de campagne, groupes d’annonces ou annonce : bouton

 Lancer la campagne

• Type de campagne :
  • Recherche : choisir
  • Display
• Automatisation de la campagne:
  • Standard
  • Toutes les fonctionnalités : préférable
• Réseau :
  • Google
  • partenaires
• Appareils
• Zone géographique, zone géographique avancée
• Langue
• Stratégie d’enchères :
  • Manuelle
  • CPC optimisé : meilleur au départ afin d’avoir une rétroaction de Google
  • Enchères par défaut
  • Budget par jour
• Mode de diffusion avancé :
  • Standard
  • Accéléré
• Extensions d’annonce
• Planification des annonces :
  • Dates de début et de fin
  • Heures de la journée
• Diffusion des annonces
  • Optimiser pour les clics
  • Optimiser pour les conversions
  • Alterner de manière régulière
  • Alterner indéfiniment
• Annonces dynamiques du réseau de recherche pour adapter le titre de l’annonce à la recherche
• Options d’URL de la campagne
• Enregistrer la campagne

Groupe d’annonces

• Créer le nom du groupe d’annonces avec le bouton

 Annonce

• Cliquer sur le bouton pour en ajouter
• Écrire l’annonce
  • Textuelle : plus simple
  • Annonce dynamique
  • Intérêt pour une application mobile
  • Annonce appel uniquement

Mots clés

• Commencer par 15 à 20 mots clés
• Plusieurs choix de correspondance:
  • Requête large
  • Modificateur de requête large
  • Expressions exactes
  • Mots clés exacts
  • Mots à exclure

Suivi de la campagne

Suivi général de la campagne

• Coût global de la campagne
• Coût pas clic
• Nombre d’impressions
• Taux de CTR
• Position et l’enchère
• Taux d’impression

Groupe d’annonce

Annonce

• Comparer entre l’annonce A et B celle qui a le meilleur taux de CTR

Mots clés

• Ceux qui ont le mieux marché
• Retirer certains mots clés
• Tester des nouveaux.

Termes de recherche

• Les plus fréquents
• Ceux qui ont le meilleur CTR
• Exclure les recherches les moins pertinentes

Campagne réseau Display

Navigation

• Créer une nouvelle campagne en cliquant sur le bouton
• Horizontale
• Verticale

 Choix de type de campagne

• Développer la notoriété
• Susciter l’intérêt
  • Interagir avec votre contenu
  • Visiter votre site web
• Inciter à l’action
  • Agir
    • Acheter sur votre site web
    • Effectuer une action sur votre site web
    • Appeler votre entreprise
    • Visiter l’établissement
  • Installer une application mobile
  • Interagir avec l’application mobile

Paramètres de campagne

• Nom de campagne
• Réseau de campagne
• Zone géographique
• Langue
• Budget par jour
• Diffusion des annonces :
  • Nombre de rotations des annonces
    • Optimiser pour le nombre de clics
    • Optimiser pour les conversions
    • Alterner de manière régulière
    • Alterner indéfiniment
  • Limitation du nombre des expositions
    • Pas de limitation sur les impressions visibles
    • Limitation par groupe
  • Libellé du contenu numérique
• Paramètres avancés
  • Mode de diffusion avancé
  • Extensions d’annonces
  • Appareils
  • Paramètres d’annonce dynamique
  • Options d’URL de la campagne
  • Options de situation géographique avancée

 Groupe d’annonces

• Nom du groupe d’annonces
• Enchères avec CPC optimisé
• Page de destination
• Choisir un type de ciblage soi-même
  • Mots clés pour le réseau Display
  • Centre d’intérêt marketing des audiences
  • Utiliser une méthode de ciblage différente
• Ciblage optimisé
  • Prudent
  • Agressif
• Enregistrer

Annonce

• Annonce illustrée
  • Faire glisser le fichier
• Annonce responsive
• Créer des vidéos

 

Formateur: Jean-Christophe Doublet – Google Partner

 

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