Référencement web

Le SEO est la catégorie reine du marketing web, les clients préfèrent cliquer sur une annonce gratuite dont la pertinence a été évaluée par les moteurs de recherche que sur des annonces payantes qui reflètent plus la capacité de l’annonceur à payer que sa spécialisation dans le domaine considéré. Il est actuellement plus important d’arriver aux premières places d’un moteur de recherche que sur un panneau publicitaire au bord d’une autoroute.

Le référencement naturel possède plusieurs avantages, gratuité, couverture géographique qui peut être plus large, durée dans le temps, taux de cliques supérieur. Il possède aussi l’avantage de faire partie du marketing inbound, c’est à dire que le client vous découvre au moment où il cherche à acheter, ce qui est un avantage non négligeable sur les autres formes de publicité

Par contre ce n’est pas une science, c’est un art, personne ne connait l’algorithme des moteurs de recherche, ils changent sans arrêt, pénalisent les techniques qu’ils estiment abusives.

De plus cette stratégie ne donne pas des résultats immédiats, il faut un certain temps pour qu’un site sorte bien indexé, c’est un travail de longue haleine et de reconnaissance par les moteurs et les internautes.

L’argent ne vous aidera pas beaucoup, pour cela vous avez les Adwords ou les bannières payantes, les grandes agences de communication n’y excellent pas, il faut trouver la bonne petite agence SEO ou le bon spécialiste référencement web qui peut vous aider ou vous conseiller.

Nous préconisons une approche systématique, des méthodes naturelles, et beaucoup de travail sur le contenu, pour vous assurer les premières places.Techniques de référencement naturel

 

Analyse de votre stratégie marketing

  • Clientèles cibles :
    • Pouvoir d’achat
    • Lieu géographique
    • Motivations d’achat
    • Qu’est-ce qu’ils recherchent
    • Moteurs de recherche utilisés : Qwant, Google, Bing, Youtube
  • Produits prioritaires
    • Caractéristiques
    • Avantages
    • Clientèle visée
  • Concurrence
    • Leurs clientèles cibles
    • Les produits et cibles

Analyse de votre site web

Une agence de marketing web utilise deux moyens pour analyser votre site web, l’analyse automatisée et l’analyse humaine. Les outils d’analyser permettent de détecter beaucoup de défauts dans le site lui-même, mais il ne faut pas trop s’y fier, car ils les concepteurs de ces outils veulent ensuite vendre leurs solutions pour les problèmes diagnostiqués. L’analyse humaine est préférable et l’idéal est de combiner les deux.

Visibilité

  • Quelles sont les requêtes maîtresses ?
  • Visibilité des requêtes sur les principaux moteurs de recherche
  • Qualité des snippets visant à susciter l’intérêt des clients

Site

  • Structure
  • Qualité et longueur des url
  • Utilisation de chapô
  • Logique des balises H1, H2, H3
  • Images et balisage de celles-ci
  • Optimisation de chacune des pages

La recherche des mots clés pertinents

Ce sont les mots clés et expressions tapées par les clients lors de leurs recherches qui leur permettent de vous retrouver.

Comment trouver les requêtes pertinentes

Les recherches doivent se faire pour chaque produit ou service important de l’entreprise

  • Interrogation de vos vendeurs et de vos clients
  • Analyse des annonces de vos compétiteurs
  • Utilisation de Semrush sur les sites de vos concurrents
  • Google autoremplissage
  • Google recherches associées
  • Google analytics dans la planification des mots clés

Le choix des mots clés

Il faut éviter de tomber dans un certain nombre de pièges :

  • Mots clés trop généraux
  • Mots trop concurrentiels. Exemple : « classe affaires », vous serez dépassé par toutes les compagnies aériennes.
  • Les mots non reliés géographiquement alors que vous avez un commerce local

 

 

Optimisation SEO de votre site web ou création d’un nouveau site

Le contenu est roi et la structure doit faciliter l’expérience de l’utilisateur.

Choix du type de site

Les CMS les plus fréquents pour créer votre site sont WordPress, Joomla et Drupal. WordPress n’est pas le plus sophistiqué, mais il permet une utilisation assez facile par le propriétaire et on sait que l’optimisation perpétuelle du site est nécessaire pour un bon référencement naturel.

Des CMS comme Wix permettent une créer très facilement votre site et de vous affranchir de la programmation, comme dans WordPress, mais il sont formellement à déconseiller, car leur apparente simplicité cache une usine à gaz très compliquée sous le capot et ne permet qu’un très faible contrôle pour l’optimisation SEO.

 

Structure

Un des points importants dans un site est sa structure, il doit favoriser une navigation naturelle et facile pour les internautes, mais aussi pour les moteurs de recherche.

  • Structure naturelle et logique
  • Navigation : la barre de navigation favorise l’expérience client, elle est largement préférable aux menus dits hamburgers pour mobiles
  • Balises h1, h2, h3 avec un nombre limité de mots . Leur lecture rapide doit permettre de survoler le contenu rapidement
  • Limitation du nombre de clics pour accéder au contenu important par le client, cela veut dire une structure de site plate et de limiter les niveaux de codage.
  • Liens sortant vers du contenu pertinent permettant d’aider la compréhension de la lecture par les visiteurs

Contenu

Le contenu est roi, il est doit être spécifique et pertinent par rapport à ce que recherche l’internaute. Les agences SEO sont rarement des spécialistes de votre contenu, mais nous pouvons former vos employés à écrire du contenu, ils sont les mieux placés pour le faire, nous sommes là pour optimiser votre page.

  • Formation des employés au SEO, à la rédaction et à la correction du contenu
  • Mettre des mots clés correspondant en priorité à la balise Title SEO
  • Éviter que les mots clés soient trop répétitifs dans le site, le plus simple est d’écrire naturellement
  • Utilisation des mots en gras pour les souligner et des italiques pour les mots étrangers
  • Nombre de mots minimum de 600 à 800
  • Respect du pourcentage de contenu par rapport au codage, ce qui est surtout vrai dans certains sites commerciaux.
  • Utiliser les techniques de CTA, c’est-à-dire inciter le client à acheter et passer à l’action

Les snippets

Les snippets est la partie optimisation du référencement que l’on retrouve en bas d’une page lors de son édition, elle est capitale, car c’est ce qui est le plus pris en considération par les moteurs pour les recherches, elle est composée de trois parties`

  • Le titre SEO, plus souvent appelé SEO title, c’est le signal le plus fort capté par les moteurs sur votre page, vous devez donc les écrire en fonction des recherches de mots clés que vous avez réalisées, vous devez y mettre ce que vos clients vont rechercher. Nous préconisons des snippets qui ne sont pas trop longues, aux alentours de 80 caractères. Il faut aussi savoir que les premiers mots sont ceux qui ont le plus de poids, il faut donc y mettre les prioritaires.
  • Les mots clés, mais ceci a moins d’importance
  • La méta description (méta tag) qui doit accrocher le client et l’inciter à cliquer sur votre annonce. C’est la qualité de votre méta balise qui augmente votre taux de click (CTR= click through rate), or Google le prend en compte pour évaluer la pertinence de votre contenu, il suffit de suivre les courbe du CTR et du positionnement moyen du site dans la Search Console pour se rendre compte de son importance dans le positionnement de votre site dans la SERP.

Le maillage interne

Le maillage interne permet à vos clients de se déplacer naturellement dans votre site grâce à des liens les amenant sur leur sujet d’intérêt.

  • Les ancres doivent être variées et inclure certaines expressions
  • Les liens peuvent être latéraux, mais il est bon qu’ils reportent vers la page parente afin de la mettre en valeur
  • Les bots doivent suivre les liens facilement pour les amener dans les différents endroits de votre site

Les liens entrant ou backlink

Référencement naturel

Les liens entrants (inbound link) sont une des parties les plus importantes du SEO, mais ne valent que s’ils sont correctement choisis et placés, il faut respecter un certain nombre de règles sinon vous courez le risque d’être pénalisé par Pingouin de Google (Penguin).

  • Les liens ne doivent pas être « pourris », c’est-à-dire de sites factices ou sans intérêt.
  • Il est également préférable d’éviter que tous les liens soient parfaits et proviennent de sites lourds, Google pourrait trouver cela suspect. L’idéal est de mélanger les sources et donc la qualité des liens, cela paraît plus naturel.
  • Les ancres aussi ne doivent pas être toujours identiques et parfaites, vous risquez de vous faire repérer et la pénalisation pour tentative de stratégie blackhat, l’idéal est de mélanger la qualité des ancrages et d’y mettre des groupes de mots
  • Les moyens de mettre des liens entrants sont nombreux :
    • Échange de liens, mais il faut respecter certaines règles pour ne pas que Google le considère comme du spamming
    • Auteur invité dans le blog d’un autre site pertinent pour le vôtre
    • Utilisation des réseaux sociaux
    • L’idéal est bien entendu que le contenu de vos pages soit d’une telle qualité que d’autres sites vous réfèrent
    • Évitez les liens « bidons », mais aussi les sites qui multiplient à l’infini vos liens à chaque parution, vous devez alors les désavouer dans la search console. Mais attention, cela montre aussi à Google que vous vous préoccupez de la qualité de vos liens.

La mesure de vos résultats

Certaines agences en référencement naturel font payer à leurs clients la conception d’un rapport de Google Analytics, et le lui font parvenir de manière hebdomadaire ou bi hebdomadaires, nous pensons que le meilleur moyen est de vous installer directement Analytics et la Search console afin que vous ayez accès à tous les chiffres sur une base permanente, c’est ce qui vous permettra aussi d’adapter et d’améliorer sans cesse votre site.

Parmi les points clés à suivre :

  • Le nombre de visites par jour
  • Le CTR, c’est-à-dire le taux clics en fonction du nombre d’impression et de pages visitées
  • Le positionnement global du site et de vos mots clés principaux
  • Le temps de téléchargement des pages
  • Les alertes éventuelles et messages envoyés par Google
  • Le cheminement des clients sur votre site, les pages d’entrées et où ils vont par la suite
  • La source de vos visites, les sites lesquels ils arrivent, les réseaux sociaux, ou le référencement organique.

 

Le SEO est un art clé pour votre stratégie web, si vous êtes aux premières places aujourd’hui vous ne le serez peut-être pas demain, vous jouez en ne connaissant qu’une partie des règles, mais c’est le jeu !

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