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Google a mis en place une nouvelle présentation sur sa page de recherche, lorsque vous posez une question vous voyez tout d’un coup apparaître des questions suggérées avec les réponses correspondantes sous forme d’accordéon. Nous allons voir ce que c’est, les conséquences en termes de SEO, les caractéristiques, les solutions possibles pour s’en servir. Nous avons même fait un test de positionnement, mais cette fois-ci cela a été un échec total.

 

Qu’est-ce que le bloc “Autres questions posées”

Google a mis en place cette fonctionnalité aux États-Unis en 2015 et en novembre 2017 en France. Elle vient complémenter le « featured snippet » en proposant d’autres recherches similaires des internautes et les réponses suggérées.

Les derniers changements de Google semblent montrer qu’ils recherchent à transformer leur moteur de recherche en outils de réponse automatisés, au détriment de la recherche manuelle :

  • Position 0 dans laquelle figure la définition de la requête
  • Méta description plus longue pouvant permettre de trouver la réponse immédiatement
  • Bloc des réponses suggérées

La manière de les voir apparaître sur la SERP est de poser une question ou d’intégrer à votre recherche des mots tels que comment, quel, que, quoi. Mais en fait, il n’est même pas nécessaire de poser votre question, Google utilise l’intelligence artificielle pour détecter une question et y répondre.

Les « Autres questions posées » apparaissent alors sous la forme d’un accordéon, à chaque fois que vous cliquez sur une question et obtenez une réponse, il apparait deux nouvelles questions apparentées, et ainsi de suite. Si vous cliquez plusieurs fois vous pouvez donc voir apparaitre jusqu’à 10 questions, ou même plus !

Les conséquences pour le référencement naturel

Pour Google la position 0 et le bloc des Autres Questions posées ne sont pas liés au positionnement naturel; les résultats de ces derniers sont repoussés plus bas, ce qui inquiète nombre d’experts SEO qui ont travaillé fort pour obtenir une première place et dont les positions se voient reléguées plus bas.

Pire, si l’internaute se pique au jeu de cliquer aux questions suggérées il peut ne pas utiliser du tout le référencement naturel et ne même plus le voir puisque les questions suggérées vont petit à petit remplir l’écran.

La nouvelle fonction n’est donc pas neutre du tout, Google oriente le choix des visiteurs en fonction de nouveaux critères en tentant de présenter SES réponses en du haut de sa première page plutôt que laisser les visiteurs scroller l’ensemble de la page, ou essayer d’autres pages.

Quelles sont les caractéristiques SEO de ces questions

La solution pour tous les spécialistes SEO est donc de tenter de comprendre le fonctionnement des « Autres recherches » pour tenter de s’y placer, mais ce n’est pas chose facile.

Quand on les observe, on constate des similarités :

  • Les questions reprennent quasiment exactement le titre H1 de la page web
  • Les réponses sont numérotées par Google, mais ne le sont pas nécessairement sur le site de référence
  • Le mot « comment » est toujours suivi d’un verbe, souvent « comment faire pour »
  • Les titres sont suivis de définitions courtes de 2 ou 3 lignes, concises, claires, donnant une réponse rapide
  • Le nombre de titres varie de 4 à 10 environ

Le test

Après avoir réussi à maintes reprises à placer des premières positions, des positions 0, réalisé de « triplettes » avec les annonces payantes en complémentarité, je me suis dit que ce serait un jeu d’enfant que d’y apparaître. J’ai donc retardé la parution de l’article de 1 mois pour faire le test, mais je dois avouer cela a été un échec total.

Les causes me semblent être de 3 ordres possibles :

  • Je m’étais refusé à avoir un titre SEO et un titre H1 identique afin de balayer plus large, éviter de bourriner les mots clés, respecter les bonnes normes de SEO, or il semble que cela en facilite le placement.
  • Il est possible que le placement dépende, non du référencement naturel, mais de ceux des featured snippet, cela demande des techniques différentes, mais aussi plus de temps à entretenir en termes de SEO.
  • Je ne sais pas l’impact du temps, c’est la raison pour laquelle j’ai attendu 1 mois pour publier l’article, mais je n’ai vu aucun résultat.

Les solutions

Difficile donc de donner encore une recette précise, je ferai d’autres essais. Si vous voulez vous tenter, vous avez deux solutions :

  • Modifier une page actuelle, mais je ne vous le recommande pas si elle est bien classée. Vous pouvez par contre vous essayer sur les autres en modifiant le contenu et le titre SEO, puis en resoumettant à Google
  • Créer une autre page, c’est sûrement la meilleure solution.

Quand j’aurai un résultat positif, je l’expliquerai dans ce blog.

Chaque erreur rapproche du succès !

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